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Apple Watch 注定失败?

time: April 13, 2016
post: by creative & ideal
APPLE WATCH DOOMED TO FAIL?

在苹果的历史上,Apple Watch 也许是 争议最多的产品之一。自从 Tim Cook 在发布 会上展示第一张产品图,吐槽声 和赞美声便同时开始了。
 
赞美者认为,Apple Watch 是可穿 戴设备的指路明灯,从 Apple Watch 可以看到,苹果清 晰地描绘了他们心中对智能可穿戴设备的定义:更贴近人体,但必须 依附于智能手机而存在的延伸设备。
 
Apple Watch 也打破 了科技和时尚的结界,终结了智能手表“不忍直视”的时代,科技产 品一跃成为时尚宠儿。总之,Apple Watch 的出现,意味着 智能手表混沌的元年结束,行业走向高速成长。
 
赞美者 有相同的赞美理由,而吐槽 者的槽点各不相同。外观山寨、没有特色、定位模糊、UI 密集的可怕……它在苹 果其他的极简主义设计中,略显另类。
 
消费者预期也表明,Apple Watch 的消费 潜力并不怎么高。上周,投资银行 Piper Jaffray 发布了 消费者调查报告,统计数据显示,目前约有 7% 的 iPhone 用户计 划购买这款智能手表,低于苹果今年 9 月发布 Apple Watch 时的 8%。也就是说,大部分 用户还是选择观望。
 
分析师 Gene Munster 说,Apple Watch 将会在 明年第二季度上市,Apple Watch 第一个 完整年度的销售预期为 1000 万块。但是,如果苹 果选在第二季度出货,那么 2015 年度的销量可能只有 800 万块。
 
Gene Munster 说:
 
    “我们仍然相信 Apple Watch 是苹果的重要产品,但预计 第一年销量将处于中等水平。”
 
Piper Jaffray 还算得上中肯,科技博客 techradar 的评论更显犀利,直接列出了“Apple Watch 必将失败”的 5 大理由。
 
1. 缺少明确的刚需功能
 
苹果的 产品一向具有颠覆性和变个性,iPod 装得下上千首音乐,iPad 颠覆了 PC,iPhone 终结了 黑莓主导的手机时代……但是 Apple Watch 并不是这样。尽管 Apple Watch 在健康 追踪方面有着优势,但是这并非刚需,苹果手 表依然缺少杀手级功能。
 
2. 仅仅支持 iPhone
 
Apple Watch 仅仅支持 iPhone,这其实会制约其销量。Android 手机的 市场份额大于苹果,如果 Apple watch 一直只是支持 iPhone,其他平 台的手机用户永远不会选择它。
 
3. 人们已经不戴手表了
 
自从有了智能手机,人们开 始了用手机查看时间,手表变 成了一个装饰品。既然手 机可以满足我们的需求,为什么 还要智能手表呢?这是 Apple Watch 需要回答的问题。
 
4. Apple Watch 增加了携带负担
 
这个论 点和上一个略有重叠,现代人 的包里已经塞满了各式各样的设备,手机、平板、游戏机……对用户来说,Apple Watch 似乎并 没有什么不可替代性,让人不得不带。
 
5. 价格太贵
 
入门级的 Apple Watch 定价 350 美元,比入门级的 iPhone 6 合约机还要高出 150 美元。许多用户会认为 Apple Watch 并非必需品,而且它 和竞争对手相比并没有明显优势,高价势 必会造成更大的困境。
 
尽管受到各方争议,Apple Watch 仍然是 2015 年最值 得期待的产品之一。人们对 它的不满和吐槽,多源自期待太高,已经从 神坛回归人间的苹果,并不需 要每一个产品都具备“颠覆意义”,就 Apple Watch 和可穿 戴设备市场而言,二者都 具有很大的成长空间。
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